Šéf Google pro Biztweet.eu: Firmy v Česku se v online marketingu zlepšují
České firmy se zlepšují v propagaci na sociálních sítích, nebo ve využívaní Youtube. Budgety na online marketing jsou však běžně jenom deset procent.
České firmy se zlepšují v propagaci na sociálních sítích, nebo ve využívaní Youtube. Budgety na online marketing jsou však běžně jenom deset procent. Říká Jan Vraný, obchodní ředitel českého Google
Biztweet: České firmy jsou dlouhodobě kritizovány za to, že se dostatečně nevěnují online marketingu. Změnilo se něco?
Jan Vraný: Převážná většina firem již nějakým způsobem na internetu působí a využívá ho ke své propagaci. Zápisy na mapách, nebo ve firemních katalozích (nejširším pojetí online prezentace) podle dostupných údajů využívá přes 500 tisíc firem. Počet těch, které investují do PPC reklamy, je samozřejmě řádově menší. Velké společnosti však z naší zkušenosti s online reklamou pracují systematicky již téměř všechny a obecně se dá říci, že čím víc daná společnost míří na koncové uživatele, tím větší je i podíl online inzerce na jejich celkových marketingových výdajích.
Biztweet: Zlepšila se také aktivita českých firem na sociálních sítích? Nakupují více kampaní, více se věnují jejich správě?
Jan Vraný: České firmy si stále více uvědomují důležitost komunikace na sociálních platformách, a to v oblasti neplacené i placené propagace. Zejména pokud mezi sociální sítě počítáme i video platformu YouTube, kde výrazně roste přítomnost firem, kvalita obsahu a investice do něj. Obdobný trend můžeme pozorovat i na dalších sociálních platformách.
Biztweet: A jak jsou na tom české firmy ve vztahu k Google? Jaké služby nakupují nejčastěji?
Jan Vraný: Firmy získávají prospěch ze široké škály služeb od Googlu, od těch základních a nejvyužívanějších, jako je vyhledávání, Mapy Google, YouTube, firemní záznamy Moje Firma na Googlu až po naše hlavní online marketingové řešení AdWords. Rozvoj zaznamenáváme u Google Apps - balíčku služeb pro řízení chodu firmy. Firmy také využívají platformu Google Play pro distribuci svých aplikací pro zařízení s OS Android.
Biztweet: Kritika v minulosti dopadala také na konzervativní přístup k internetového vyhledávaní. Zdokonalují české společnosti propagaci svojí značky na internetu? Využívají služby adwords, pracují s pozicí ve výsledcích vyhledávání?
Jan Vraný: Sofistikovanost práce se značkou se na internetu jednoznačně zvyšuje. To platí i pro reklamu u vyhledávání. Vidíme, že i firmy, které byly zaměřené silně na výkonnostní marketing, dnes investují do budování značky a online reklamu začínají využívat i tzv. tradiční inzerenti. Pro budování značky velmi dobře funguje inzerce v rámci Obsahové sítě Google (síť partnerských webů) a na YouTube, která dokáže nabídnout daleko lepší prostor pro komunikaci příběhu značky a jejích atributů.
Biztweet: Kolik Češi průměrně investují do online marketingu?
Jan Vraný: Míra investic je velmi individuální a záleží na tom, jaký produkt firma nabízí a jakou cílovou skupinu oslovuje. Například pro firmy prodávající software to může být až 100 % marketingového rozpočtu. Pro firmy nabízející spotřební zboží, které cílí na lidi ve středním a starším věku, to může být třeba jen 10 %. Obecně ale u většiny inzerentů vidíme neustálý nárůst podílu online marketingu v návaznosti na to, jak v online světě lidé tráví stále více času.
Kdo je Jan Vraný:
Do Googlu přišel z pozice juniorního partnera ve společnosti McKinsey&Company, kde pracoval čtyři a půl roku a zaměřoval se na strategii a obchodní růst společností v sektoru financí a spotřebního zboží.
Profesní dráhu odstartoval v marketingu Procter & Gamble v Praze a Budapešti. Následně pracoval ve finančním sektoru, kde vedl segment bankovnictví pro soukromé osoby české Raiffeisenbank, a později působil v oblasti fúzí a akvizic v investiční bance Morgan Stanley v Londýně.
Čtěte také:
Rychlý internet dá práci stovkám Čechů
Xbox a Playstation čaká ťažký rok. Prevratný Oculus prichádza na trh
Test produktu: Máme v rukách hit. Skúšame Oculus Rift (developers kit v1)
Tesco Mobile rozhýbal trh. Za necelý rok narástol o 50 percent
Slovenská pošta chce byť virtuálnym operátorom. Najala top manažéra z Telekom
Virtuálny operátor zavádza zákazníkov. Slovenská pošta je len ďalším vtipom
O čom sa hovorí: Slovak Telekom údajne pokukuje po IT firme Lynx