Barbie sa môže ísť poskladať. Lego sa stalo najväčším výrobcom hračiek na svete
Dánska rodinná firma nahradila na poste jednotky americký Mattel, výrobcu kultovej bábiky Barbie.
Dánska rodinná spoločnosť Lego dosiahla historickú métu, keď sa stala najväčším výrobcom hračiek na svete podľa tržieb. Na pozícii svetového lídra vystriedala americký Mattel, výrobcu kultovej bábiky Barbie, ktorá má zrejme krízu stredného veku.
V prvom polroku tohto roka totiž Lego dosiahlo tržby 2,03 miliardy amerických dolárov pri medziročnom raste 11%. Mattel v rovnakom období utŕžil len 2,01 miliardy dolárov, keď ho brzdili klesajúce predaje jeho kľúčových značiek Barbie, Hot Wheels a Fischer-Prince.
Lego pritom už držalo titul najziskovejšieho výrobcu hračiek. Tento post obhájilo aj v aktuálnom období, keďže za prvých šesť mesiacov jeho operatívny zisk vzrástol o 12% na 626 miliónov dolárov. Mattel pritom zarobil len slabých 7,2 milióna dolárov, keďže za 460 miliónov kúpil kanadskú spoločnosť Mega Brands. Tá je pritom najväčším rivalom dánskej spoločnosti v segmente stavebníc.
Lego pritom v sledovanom období ťažilo najmä z úspechu jeho filmu Lego príbeh. Ten zatiaľ v kinách celosvetovo zarobil 470 miliónov dolárov a stal sa tak tretím najziskovejším filmom v tomto roku. Ďalšie príjmy firme plynú aj z predaja hračiek naviazaných na film. K tomu treba prirátať aj úspech Lega v Číne, kde tržby v prvom polroku vzrástli o polovicu.
Kľúčové teraz bude, či sa dánskej firme podarí udržať tempo rastu tržieb aj v kľúčovom predvianočnom období. Mattel totiž väčšinu tržieb získava práve v druhom polovici roka. Lego má však v zálohe ešte niekoľko videohier a s nimi spojených stavebníc, ktoré plánuje uviesť do konca roka.
Úspech dánskej firmy je v jej schopnosti zachytiť nové trendy, keď sa jej podarilo prepojiť svoje tradičné hračky so svetom mobilných hier a internetu. K tomu treba prirátať aj spoluprácu s filmovými štúdiami, keď firma ponúka hračky na motívy kasových trhákov ako Harry Potter, Star Wars alebo seriálu Simpsonovci.
Autor: Lukáš Kvašňák
Zdroje: FT.com, Quartz.com, Fortune.com
Čítajte viac:
Ropný magnát môže kvôli rozvodu prísť o 17 miliárd dolárov
Výroba "viagrovej" pálenky dostala čínskeho podnikateľa za mreže
Zavrite vládne úrady, zvýšite pôrodnosť
Ako jedna prezentácia obrala známeho investora o 70 miliónov dolárov