Barbie má krízu stredného veku

Svetoznáma bábika oslávila v tomto roku 55. narodeniny, no na radosť nie je dôvod, keďže jej popularita neustále klesá.

Zdá sa, že populárna bábika Barbie má krízu stredného veku. Záujem o ňu totiž rapídne klesá a s ňou aj zisky jej výrobcu Mattel.

Barbie v tomto roku oslávila 55. narodeniny, no ide o smutné jubileum. Jej podiel na americkom trhu s bábikami klesol z 25% v roku 2010 na vlaňajších necelých 20% a rovnako sa prepadla aj jej globálna pozícia.
 

Nezáujem o dlhonohé blondínky

Predaj Barbie v Severnej Amerike pritom klesol v ôsmich z posledných desiatich kvartálov. Na krk je dýchajú populárnejšie bábiky ako Monster High , American Doll a My Little Pony.

Dôvodov slabnúcej popularity legendárnej bábiky je viacero. Okrem nástupu smartfónov a tabletov, ktoré svojou ponukou hier už pre najmenšie deti vytláčajú tradičné hračky, sú to aj rodové stereotypy, ktoré Barbie ako blondínka s úzkym driekom a dlhými nohami stelesňuje. Čoraz viac rodičov tak uprednostňuje rodovo neutrálne hračky.  

Nemalú úlohu zohráva aj demografia. V západnej Európe a Severnej Amerike, tradične najvýznamnejšie trhy pre Barbie, sa rodí čoraz menej detí. Barbie navyše zaspala dobu sociálnych sietí a prepojenia s digitálnym svetom.

Mattel trpí

Klesajúci predaj Barbie robí vrásky na čele jej výrobcu Mattel. Spoločnosť tento týždeň zverejnila katastrofálne výsledky za druhý štvrťrok. Tržby sa medziročne znížili o 6% na 1,06 miliardy dolárov, zatiaľ čo zisk sa prepadol až o 60% na 28,3 milióna dolárov. V reakcii na aktuálne čísla akcie Mattelu klesli o 6%.

Hlavnou príčinou nie je nič iné, ako nezáujem detí o Barbie, keď  sa tržby z jej predaja v aktuálnom období prepadli o 15%. Populárna bábika je pritom najsilnejšou značkou patriacou pod Mattel. V minulom roku vygenerovala takmer 18% z celkových tržieb spoločnosti.

 

Autor: Lukáš Kvašňák
Zdroje: FT.com, WBPonline.com, MarketWatch.com, Forbes.com

 

Čítajte viac:

O titul majstra sveta bojujú bez sexu. V Brazílii držia futbalisti celibát

Rodičovská lekcia? Sting nenechá svojim deťom ani dolár

Michael Jordan je najbohatším športovcom histórie. Podnikanie z neho spravilo miliardára